Suomi on luopumassa monopolimallista, ja rahapelien tarjoaminen vapautetaan kilpailulle lisenssijärjestelmän kautta. Lisenssin saaneet pelialan yhtiöt voivat aloittaa toimintansa kesällä 2027, ja uudistus on otettu urheilupiireissä toiveikkaana vastaan.
Pelialan yhtiöt ovat merkittäviä sponsoreita urheilijoiden ja joukkueiden taustalla. Lisenssi tulee sallimaan markkinoinnin, ja siksi urheilijat ja seurat odottavat sitä myös Suomeen.
Jo nyt tiedetään, että sponsorointi ei tule jakautumaan tasaisesti. Katso alta tarkemmin, ketkä hyötyvät rahapelijärjestelmän uudistuksesta todennäköisesti eniten.
Jääkiekossa käyty neuvotteluita kulissien takana
Jääkiekolla on erityisasema Pohjoismaissa, ja se on kiistatta Suomen seuratuin ja suosituin urheilulaji. Lähes jokainen seuraa otteluita tai niiden tuloksia edes silloin tällöin, ja lajissa menestyvät nousevat kaikkien tuntemiksi tähdiksi.
Lisäksi jääkiekko on suosittu kohde vedonlyöntiin, ja kotimaan korkeimman sarjatason SM-liigan sekä sen alapuolella olevan Mestiksen tapahtumista lyödään kiivaasti vetoa. Kokonaisuus tekee jääkiekosta kiinnostavan lajin uudistuksen kannalta, ja se tuleekin todennäköisesti olemaan uudistuksen suurin voittaja.
On täysin mahdollista, että tulevaisuudessa joukkueiden pelipaidoissa nähdään kasinoja tai niitä pyörittävien pelialan yhtiöiden nimiä. Jokainen joukkue voi hankkia oman sponsorin, mutta myös liigat ja tapahtumat voivat saada uusia yhteistyökumppaneita.
Aiempaa suuremmat sponsorirahat mahdollistavat lajin kehittämisen edelleen. Suomi on maailman huipulla jääkiekossa, ja uudistus vahvistaa asemaa entisestään.
Hyötyä myös yksilöurheiluun
Yksilöurheilijoiden kohdalla hyödyt riippuvat paljon urheilijasta. Sponsorointiin vaikuttaa menestys, mutta myös urheilijan näkyvyys esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.
Suomessa seurataan paljon autourheilua, ja siksi ralli- ja formulatähdet saavat tilaisuuden uusien kumppanuuksien sopimiseen. Myös muiden lajien parista löytyy urheilijoita, jotka tulevat hyötymään uudistuksesta.
Valtteri Bottas
Valtteri Bottas tunnetaan formulatähtenä, joka viettää mielellään vapaa-aikaa kestävyysurheilun parissa. Mies on erittäin aktiivinen sosiaalisessa mediassa jakaen päivityksiä arjestaan ja tempauksista urheilun saralla.
Koska Bottas on myös kansainvälisesti tunnettu urheilija, tulee mies olemaan todennäköisesti uudistuksesta eniten hyötyvien urheilijoiden listan kärkipäässä.
Formuloilla on paljon näkyvyyttä, mutta Bottaksen ura on vahvoilla myös somessa. Bottasta seurataan aktiivisesti, ja kotimaan tämän hetken menestynein kuski kiinnostaa myös pelialan yhtiöitä.
Iivo Niskanen
Yksilöurheilijoiden kiistaton kuningas perinteisen urheilun puolella on Iivo Niskanen, joka on saavuttanut hiihdossa lähes kaiken. Miehen ura on pitkä, eikä sille näy loppua.
Vaikka Niskasen viime kausi ei sujunut täysin toiveiden mukaan sairasteluiden takia, on hiihtäjä edelleen kovassa kunnossa. Uraan mahtuu lisää menestyksen vuosia, ja rahapelijärjestelmän uudistus voi taata nykyistä paremmat mahdollisuudet harjoitteluun.
Hiihtoa seurataan Suomessa tiiviisti, eikä lajin suosio ole laskusuunnassa. Onkin hyvin todennäköistä, että Niskaselle löytyy uusia yhteistyökumppaneita uudistuksen myötä.
Kalle Rovanperä
Myös Kalle Rovanperä on uudistuksen myötä rahapelialan yhtiöiden kiikarissa. Nuori rallikuski on ehtinyt saavuttamaan uransa aikana valtavasti, mikä on nostanut miehen tähden asemaan.
Rovanperä vaihtoi viime kauden jälkeen rallin rata-autoiluun, mutta joutui luopumaan kaudesta ikävän terveysongelman takia. Huimauksesta kärsinyt kuski on joutunut astumaan pois auton ratista, ja pääsee palaamaan radoille vasta ongelmien selättämisen jälkeen.
Oletettavaa kuitenkin on, että Rovanperä tulee toipumaan vaivasta kokonaan. Sen jälkeen koittaa paluu rattiin ja kilparadoille, mihin mies voi saada tukea pelialan yhtiöiltä.
Alisa Vainio
Alisa Vainio on kestävyysjuoksija, jonka ura on ollut huimassa nosteessa.
Vainion ura urheilijana on poikkeuksellisen monipuolinen, ja saavutuksiin kuuluu muun muassa kaksi MM-pronssia jääpallossa nuorten puolella. Nuori nainen on myös pelannut jääkiekkoa tavoitteellisesti, kunnes into lajia kohtaan sammui.
Ensimmäisellä maratonilla Vainio rikkoi ennätyksiä, mutta päätyi sen jälkeen liiasta treenaamisesta johtuvaan vammakierteeseen. Vainio selvisi kuitenkin vaikeista vuosista kunnialla, ja teki uskomattoman paluun juoksuradoille.
Kuluvana kautena Vainio on rikkonut ennätyksiä toistensa jälkeen, ja samalla urheilijan mainosarvo on kasvanut. Rahapelijärjestelmän uudistuksen myötä moni pelialan yhtiö onkin valmis tekemään sopimuksen Vainion kanssa.
Uudistus ei hyödytä kaikkia
Rahapelijärjestelmän uudistus on otettu vastaan innolla urheilupiireissä. Moni urheilija joutuu tekemään paljon työtä rahoittaakseen harjoitteluaan, eikä sponsorirahaa riitä kaikille.
Vaikka kansainvälisten pelialan yhtiöiden saapuminen Suomeen tulee lisäämään sponsorointia, ei tukea riitä kaikille. Suurimman potin keräävät muutama suosittu laji sekä yksittäiset urheilijatähdet.
Koska urheilun rahoitusta on kiristetty vuodesta toiseen, on muutos kuitenkin toivottu. Sponsoroinnin ansiosta yhä useampi urheilija pääsee keskittymään olennaiseen – eli harjoitteluun ja kilpakentillä menestymiseen.
